市场营销
榆林合力天芪生物公司:产路崎岖开鲜道 “芪”园宛转创新路
创新是企业发展的不竭动力。走进榆林合力天芪生物公司的研发实验室,映入眼帘的是一个个来往匆匆的白衣身影,正在紧张有序地进行着科研创新。
使君为创新“芪”事,若解尊贤即是贤
“娜姐,麻烦把这个豆粉混合一下,我去再打点粉。”研发人员王帆对同事说道。
自2018年建立伊始,榆林合力天芪生物公司就一直在探寻开创子洲黄芪新的“味觉”。经过三年多的研发创造,成功建立九大系列涵盖卫生、日化多领域60余种黄芪产品,均受到用户一致好评。时至今日,面对国内药食同源市场以及消费者日益增长的消费欲求与使用体验,该公司研发人员们更是马不停蹄地开始研究子洲黄芪新的“可能性”。黄芪甲苷不同的分散均匀形式、产品不同的剂型、配料粉末的粗细口感……都成了创新的“前沿阵地”,在思维火花碰撞以及反复刻苦的实验中,崭新的子洲黄芪代餐粉、黄芪纳豆固体饮料、子洲黄芪压片糖果闪亮“登场”,在迎合消费者口味的同时,还增强了对身体营养的补充。
“我们无比期待子洲黄芪这一批‘新味’将能带领子洲黄芪突破市场桎梏,迈向新的平台。”研发人员张娜满怀信心地说道。
质控创新亭,本味拟新高
新产品带来新变化,新变化要求好品控。随着子洲黄芪药食同源项目的不断进展,相关标准的逐步出台,该公司质检人员以《2020中国药典》为基础,结合子洲黄芪地方标准、食药标准文件建立新产品质检体系流程,针对代餐粉、压片糖果、固体饮料相关性状、特性、物化性质、微生物、辅料等方面建立了新的质检方案,同时“以新创新”开展《黄芪种质资源评价及基于黄芪挥发物建立黄芪质量控制标准》课题项目,创新质控方法、开辟质控新途。
完善质检体系的同时,崭新的黄芪纳豆饮料、代餐粉、黄芪固体饮料也同步上传至ERP大数据溯源系统,保证消费者在购买使用的同时,给每个产品赋予了“户口”,通过新产品包装上的溯源码扫码溯源,力求让消费者们用的安心、吃的放心。
芪市熙熙闹,奇货可居高
虽说“酒香不怕巷子深”,但想要将子洲黄芪的优良产品顺利带出大山中,走向全国,还是离不开专业优秀的市场营销与推广。
在新产品问世前,该公司就在市场营销方面下足了功夫,除了之前在京东、淘宝、抖音公众号之上的线上营销措施之外,投标登录陕西交控e采平台,有效提升扩大了市场广度与深度。
与此同时,线下市场的营销也并没有松懈,该公司创新开展产品小商超铺货销售,推进西安东郊地区速购果蔬生活超市、水果商行、优鲜生活超市等商超市场铺货销售,在降低宣传推广费用的同时增强了广告营销效果,打破以往销售模式,采取先卖后订的形式,增进了销售商的热情,提高了产品销量。下一步,榆林合力天芪生物公司将进一步推进西安各地的商超铺货范围,打开市场,提高市场知名度与品牌影响力。(姚更元 张子怡 边飞龙)